Το περιβάλλον της επιχείρησης

Abstract

Στο κεφάλαιο αυτό αναδεικνύεται ο τρόπος και τα εργαλεία με τα οποία μια επιχείρηση αξιολογεί το εξωτερικό περιβάλλον της. Αρχικά, εστιάζουμε στην αξιολόγηση των μακροοικονομικών συνθηκών και στο πως μπορεί να επηρεάσουν τη λειτουργία ή τις αποφάσεις μιας επιχείρησης, καθώς και στον ρόλο της παγκοσμιοποίησης και των διεθνών εξελίξεων. Στη συνέχεια, προσδιορίζεται η σχέση της επιχείρησης με την αγορά, εστιάζοντας σε θέματα όπως η ένταση του ανταγωνισμού, η σημασία των εμποδίων εισόδου και των ρυθμιστικών παρεμβάσεων, ο ρόλος των προμηθευτών και των ανταγωνιστών κτλ. Επίσης, στο πλαίσιο αυτό, εξηγούνται τα βασικά εργαλεία ανάλυσης τόσο του εξωτερικού περιβάλλοντος, όσο και του άμεσου κλαδικού μίκρο-περιβάλλοντος, δίνοντας μια πλήρη εικόνα για το είδος των πληροφοριών που αξιολογούνται, ώστε μια επιχείρηση να προσαρμόζεται αποτελεσματικά στις αλλαγές του περιβάλλοντος διαμορφώνοντας τις κατάλληλες στρατηγικές και οργανώνοντας τον τρόπο υλοποίησής τους.